国内外一线品牌齐进军童装领域 童装利润到底有多高?

  核心提示:前有国内品牌如杉杉、森马、美特斯邦威、报喜鸟、七匹狼、波司登、江南布衣、李宁、361°、安踏等加入童装大战,更有国际品牌范思哲和GUCCI,现在,他们店面1/5的面积,挂的正是他们未来30%的增长空间。童装的利润率到底有多大?一位业内人士透露:“越是名牌的童装,利润越大。有些品牌的利润率甚至超过了100%。所以,即使打到5折,商家还是有利可图的。”

  童装的利润率到底有多大?一位业内人士透露:“越是名牌的童装,利润越大。有些品牌的利润率甚至超过了100%。所以,即使打到5折,商家还是有利可图的。”

  一件1岁多小孩的西服套装,卖到了2000多元,Dior的一件棉线元在男装女装市场再玩不出增长率的时候,各家看到了服装盘子里的最后一口汤童装。

  以前,童装市场的占领者是“米奇妙”、“派克兰帝”、“丽婴房”、“水孩儿”、“雅多”、“一休”、“小猪班纳”、“ABC”等,根据中华商业信息中心对全国重点大型零售企业童装销售品牌检测结果显示,这些品牌的市场占有率较高。这一格局将被越来越多的新进“成人”打破。

  新加入的,不仅有国内的一线品牌江南布衣和七匹狼,更有国际品牌范思哲和GUCCI,现在,他们店面1/5的面积,挂的正是他们未来30%的增长空间。很明显,这些和品牌成人装类似的缩小版,价格上一点也不便宜。

  各家在这个事情的态度上,关注的是未来五年里我国童装业拥有的1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模,哪还在意谁早谁晚,或该不该做这种问题!

  在业内人士看来,当品类开始细分的时候,说明这个品类的竞争已经开始白热化,“如果三到四年间你无法在童装市场一二三线品牌占据位置,你就很危险了。”宁波某童装企业老总张先生在接受采访时表示。

  2009年,已经拥有19年历史的七匹狼开始“闯入”童装市场。七匹狼初创品牌时,它的主流目标人群定位于25岁~40岁。“这些用户成长为父母的时候,他们的孩子本身已经有忠诚于本部品牌的基因了,自然会形成延续性消费。”一位咨询公司的专业人士分析说。

  从2000年开始,童装行业已经处在高速增长期,但格局将会变得扑朔迷离。正见品牌管理提供的数据显示,2011年排在国内童装市场前三位的分别是阿迪达斯、耐克和巴拉巴拉。其中巴拉巴拉(出自森马旗下)仅仅2011年上半年就实现营业收入75693.37万元,同比增长57.48%,高于“森马”休闲服饰。截至2011年,巴拉巴拉童装共有门店3300家左右。

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